云南省县域文化底蕴深厚，民族特色鲜明，推动文体旅深度融合发展，不仅是激活地域文化资源、增强旅游核心竞争力的关键路径，更是促进县域经济提质增效、服务民族地区现代化发展的重要抓手。本期邀请玉溪师范学院校长、研究员段红云，围绕《文体旅融合发展视域下的非物质文化遗产传承创新——以峨山县为例》，探究非遗在当代的传承与创新发展。

习近平总书记指出：“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。”云南省县域文化底蕴深厚，民族特色鲜明，推动文体旅深度融合发展，不仅是激活地域文化资源、增强旅游核心竞争力的关键路径，更是促进县域经济提质增效、服务民族地区现代化发展的重要抓手。本文以玉溪市峨山彝族自治县为例，立足文体旅融合新视角，探究非遗在当代的传承与创新发展，为深入贯彻“以文塑旅、以旅彰文”提供可借鉴的民族地区经验。

非遗资源及文体旅融合发展现状

峨山，旧名嶍峨，历史上素有“临郡岩邑，省会南藩”之称，不仅自然人文底蕴深厚，还是红色政权起源地，被誉为“滇中革命摇篮”。作为中国第一个彝族自治县、云南省第一个实行民族区域自治的地方，峨山境内民族文化底蕴丰厚而古朴，尤其是以彝祖、彝医药、彝镇、彝火、彝鼓、彝绣“六彝”文化为主的丰富彝族文化，不仅是峨山的文化之源，更代表着峨山发展的新动力。

文旅融合探索之路。近年来，峨山立足彝族文化底蕴与生态资源优势，利用“彝祖圣地”“花鼓舞之乡”“滇中革命摇篮”三张文化名片，积极探索文体旅融合发展之路。一是强化制度供给。制定非物质文化遗产保护规划、非物质文化遗产保护传承人管理办法、非物质文化遗产保护专项资金管理办法等政策措施。二是强化资源普查。对全县非遗和旅游资源起底摸排，形成文旅融合发展的旅游规划。三是强化非遗传承。以“校园模式”“社会化传承模式”创新非遗传承新模式，积极推进非遗进校园、进社区等活动。四是强化品牌打造。以特色节庆活动为主要抓手，组织举办系列活动，进一步吸引省、市游客参与，带动全县文旅发展。五是强化文旅宣介。开通并运营峨山文旅抖音号、视频号，积极推介非遗和文旅项目。

文体旅融合成效初显。一是“一心两翼四片”发展新格局初步成型。经过多年建设，嶍峨古镇、小街温泉、彝人谷竹海、云茶山庄等旅游景区实现提档升级，旅游产业经济带布局持续优化。二是节庆赛事带动作用明显。火把节、开新街文化旅游节等特色节庆已成为文体旅融合发展的重要抓手，有效提升了区域知名度与吸引力。同时以中超体育赛事为平台，融入非遗，并联动周边业态，“赛事+”把“流量”变“增量”效果初现。三是数字化赋能非遗活化。通过整合中老铁路沿线非遗资源，建成玉溪市非物质文化遗产馆、峨山彝族自治县博物馆，依托数字技术初步实现了非遗资源的系统性保护与活化利用。

文体旅融合发展的困局

非遗挖掘尚待深入。一是非遗内涵阐释不足。对非遗的历史底蕴和价值挖掘不足，处于“是什么”的现象描述，缺乏对“为什么”的深度阐释。同时非遗的阐释方式多为静态陈列和舞台表演，缺乏足够的吸引力、互动性和感染力。二是非遗资源旅游转化不足。非遗资源分散，缺乏整合机制，导致资源整合不足、利用效率偏低。非遗资源市场转化薄弱，尚未形成系统的产品体系与稳定的市场认知。

传承宣介尚待深化。一是传承人培养的“青黄不接”。高龄传承人居多，年轻一代或因生计，或因兴趣不足，难以全身心投入这项需要长期沉淀的技艺学习，“人走技失”的隐忧日益加剧。非遗传承多为家族或师徒间“口传心授”，难以规模化培养人才。二是非遗宣介的“数字化困境”。缺乏专业化的技术支持和培训体系、多维度的创意内容制作和传播能力以及长远的数字化转型战略，使得非遗数字化传播尚未形成系统性规划和长期发展路径。

文体旅融合尚待优化。一是特色旅游产品开发不足。当前“彝文化”核心IP的品牌识别度不高，“非遗+”系列旅游产品开发尚未形成体系，潜力未充分释放。二是特色旅游配套设施不足。“吃住行”基本满足但未形成规模，“游购娱”的业态尚未成熟，旅游产品供给单一，难以满足多元化旅游需求。

品牌打造尚待提质。一是品牌定位模糊。同时存在多个品牌概念，缺乏“主品牌—子品牌—活动品牌”的层次逻辑与整合机制，导致品牌形象碎片化、传播内容分散化，未能将核心品牌贯穿旅游产品体系，彝文化与传统体育、生态康养等资源内在关联也缺乏系统性的叙事整合。二是品牌差异阐释不足。当前旅游IP内涵阐释不足，虽然提出“天下彝家·笃慕梦园”这一核心品牌，但目前的品牌塑造并未能有效解答“游客为什么选择峨山，而不是其他彝族地区或生态旅游目的地”这一关键问题。

对峨山县文体旅深度融合发展的建议

打造一个文旅IP：去峨山，火一把。一是阐释文旅IP文化内涵。将距今1.5万年的塔甸老龙洞古人类遗址的发现和彝族关于火的传说与“火一把”联系起来，阐释文旅IP的深厚历史底蕴。依托峨山作为中国第一个彝族自治县、“六祖分支”圣地的代表性，突出“彝火”作为文化根脉的地位。二是打造文旅IP形象系统。设计融合火焰、彝绣、花鼓舞等元素的品牌标识。打造以“阿火”为名、融合彝族色彩与服饰的卡通形象或虚拟数字人作为峨山文旅“形象大使”。打造以“去峨山，火一把”为主品牌，“北纬秘境，行走峨山”“象往之地，旅居峨山”“非遗研学，趣玩峨山”“彝祖圣地，鼓舞峨山”“药食同源，美食峨山”等不同层次类型的文旅品牌，形成特色品牌体系。三是丰富文旅IP内容体系。全方面推动峨山非遗资源实现从“听”到“做”、从“药”到“食”、从“行”到“住”、从“看”到“跳”、从“现”到“线”，涵盖“六彝文化”的文旅IP内容体系。

办好两个传统节日：火把节与开新街。一是深入阐释节日文化内涵。以学术研究提升火把节、开新街以及峨山非遗的文化内涵，积极推进火把节、开新街申报国家级非遗。二是精心打造节日活动体系。通过实施大西神山取火等传统仪式活化工程、“流动的非遗”等非遗展演创新计划和开发“万人狂欢”篝火晚会等游客深度体验项目，打造火把节“传统+现代”沉浸式狂欢季。以“非遗年货集市”等商贸体验升级行动、“彝乡勇士”挑战赛等民俗竞技与互动体验和“滇中第一烧烤城”等为载体的夜间文化消费场景，打造开新街“商贸+文化”融合生态圈。三是不断扩大节日品牌影响。整合传统与新媒体资源，构建传播矩阵，发起“去峨山，火一把”等话题，直播圣火传递、非遗展演等重点活动。引入纪录片与综艺拍摄，通过《非遗里的中国》等节目展示非遗体验。开发“火舞峨山”“开新街”系列文创，联合周边县区共建“滇中节庆联盟”，推动线路共推、景区升级，形成文旅产业矩阵。

开发三个特色品牌：花鼓舞、彝绣、峨山美食。一是花鼓舞特色品牌。成立“花鼓舞研究中心”，深化花鼓舞文化内涵挖掘与创新表达，推动花鼓舞元素融入舞蹈、音乐、戏剧等艺术作品。通过教育、科技、产业赋能，构建花鼓舞“三位一体”传承体系，开发校园、舞台与游客参与类作品，建设数字资源库与体验产品。举办年度“花鼓舞争霸赛”，简化花鼓舞动作，提升花鼓舞的互动性，开展传承人培训，壮大传承人队伍。二是彝绣特色品牌。结合彝族传统图案、色彩搭配和现代设计开发“设计+文化+实用”彝绣系列。设立“大师工作室”，构建“传习+体验+创新”活动矩阵。定期举办彝绣新品发布会，建设彝绣产业园，推动彝绣产业集聚发展，推进“品牌+市场+产业”融合发展。三是峨山美食特色品牌。编纂《峨山美食文化图谱》，挖掘美食文化内涵，讲好美食故事。大力宣介“滇中第一烧烤城”，邀请美食博主开展“峨山寻味直播”，拍摄“舌尖上的峨山”系列短视频，重点推广“药食同源”养生理念，打造“美食峨山”美食品牌。

实现四化发展：时代化、舞台化、可视化、艺术化。一是时代化：非遗与现代生活的融合。开发“彝火系列”时装等推动传统技艺的现代表达。开发“峨山非遗数字地图”小程序等推进数字传播与营销创新。通过“非遗+”促进跨界业态的融合创新。二是舞台化：非遗在展演中活态传承。建立常态化非遗展演机制，开展“行走嶍峨，多彩非遗”系列活动。将“花鼓舞挑战赛”升级为“滇中鼓舞争霸赛”，打造“滇中彝族舞蹈盛会”，实现赛事与节庆深度联动。三是可视化：直观呈现增强文化感知。建设“峨山非遗数字馆”，运用数字技术赋能非遗展示。将嶍峨古镇打造为非遗主题街区，沿街建筑墙面绘制非遗主题壁画，形成“一步一景一非遗”的视觉走廊。将文旅IP形象“阿火”应用于景区导视牌、文创产品、宣传海报等所有视觉载体。四是艺术化：以美学提升文化附加值。推进文创产品美学升级，形成从高端定制到日常消费的美学产品，开发非遗美学系列商品。开展公共空间的艺术改造，举办“峨山非遗艺术周”，打造“没有围墙的美术馆”。将传统纹样转化为峨山历史文化和非遗主题大型壁画。

［本文系2025年度云南省社科规划社会智库“云南社科专家基层行专项”项目“文体旅融合发展视阈下峨山县非物质文化遗产传承创新研究”（项目编号：SHZK2025104）阶段性成果］